Dangers et opportunités: l"avenir de l"écoblanchiment

Le phénomène de "greenwashing" peut être considérée sous différents angles. TerraChoice de «Six péchés de Greenwashing" sont devenus largement diffusé et bien connu. En outre, trois variations sur sa définition dans l'ordre de gravité croissante sont utilité "Greenwashing est l'appropriation injustifiée de la vertu environnementale par une société ... pour créer une image pro-environnementale, vendre un produit ou une politique, ou d'essayer de réhabiliter leur debout avec le public et les décideurs après avoir été impliqué dans la controverse ". Toutefois, pour une meilleure compréhension des questions en jeu, il est nécessaire de considérer la direction dans laquelle «écoblanchiment» peut se diriger.
Getty Images de Rebecca Swift a hasardé de faire exactement cela avec un morceau publié dans Green Room de la BBC. Dans cette pièce, elle fait valoir que la pratique de greenwashing est une tendance passagère et va bientôt expirer. Cependant, il est peu claire ce qu'elle croit que les implications de ce sera pour le mouvement vert.
Nous savons trop bien que la surutilisation de certains termes et accroches peut avoir un effet émoussant involontaire. Dans le passé, je me suis efforcé de souligner le côté dangereux de ce phénomène, en montrant comment la popularisation de certains mots à la mode vert et d'autres peuvent donner lieu à des faux prophètes. Mais ce qui se passe quand il est une tendance négative qui est diluée et discrédité?
La réponse évidente est qu'il ya deux possibilités distinctes. La première est que ceux qui verdir le public consommateur ne sont plus en mesure de le faire parce que la prise de conscience accrue du public des péchés de greenwashing expose toute commercialisation de duplicité. Ce punit haut la main sous la forme de perte de ventes, tandis que dans le même temps renforcer les entreprises dont les étapes sont au vert réel. La deuxième possibilité est très troublant: il est concevable que, plutôt que rallier le consommateur autour de la vraie religion, les faux prophètes pourraient détruire la volonté des fidèles tout à fait. Pour être plus clair, il y a un risque que l'exposition des cas de «greenwashing» pourrait conduire le consommateur à devenir profondément cynique au sujet de toute réclamation verts par des sociétés et d'autres entités, même ceux qui sonnent vrai.
Rebecca Swift présente son argument selon lequel dans un avenir pas si lointain, «verte» disparaîtra entièrement comme un pas de publicité, une victime de l'évolution des tendances de l'époque. Elle compare le phénomène du «bogue du millénaire» dans laquelle le public a été averti de l'imminence des dangers technologiques et d'infrastructures dans l'accumulation de Y2K, et prévoit que, bien que pas aussi tout à coup, le battage médiatique vert aussi va bientôt tomber dans l'oubli.
Elle peut-être raison, mais je résister à dire que je ne pense pas que nous pouvons compter sur elle. L'expérience nous montre que certains thèmes publicitaires sont universels et intemporels. Le plus évident d'entre eux sautent à l'esprit, pas moins de toutes les fixations humaines primaires de sexe et de violence. Il semble que l'imminence du changement climatique pourrait modifier la vie des générations humaines pour beaucoup de temps à venir, et alors qu'il ne peut jamais commander une révérence instinctive, je suis mal à voir que nous entrons dans les jours de crépuscule du thème vert. Bien sûr, cela est une chose positive.
Mais elle sert aussi à nous rappeler les responsabilités qui en découlent. Les faux prophètes du mouvement vert sont réels. Si elles ne sont pas traitées de manière appropriée, ils pourraient causer des dommages permanents et irréparables à la cause. La meilleure façon de contrer cette menace est un effort continu pour exposer les coupables de greenwashing-tout en même temps se livrer à une campagne aussi agressive pour être sûr que les sociétés vont vert pour les biens sont connus, ont salué et reconnu.
Copyright 2008 Jackson Kern